身为一名体育营销从业者，我的确亲眼目睹了朋友李哲，他原本是一位普通的内容创作者，然而却蜕变成了精准能够把握体育热点的高效策划者。这所有的转变，都和他巧妙地借鉴各类热点事件的传播逻辑紧密相关联。他的经历，或许对于同样在内容创作道路上不断求索的你而言，能够带来一些切实存在的启发。

体育内容创作如何突破流量瓶颈

负责体育内容板块的李哲，任职于一家数字营销机构，其日常主要是围绕欧洲足球赛事来做内容策划，他极为欣赏阿森纳的挪威中场核心厄德高，觉得其作为组织核心所具备的球商以及大局观乃是当代中场的典范，一直有着想以厄德高为主题去做一系列深度内容的想法。

可是在年初之际，他遭遇了创作方面的瓶颈状况，那就是他精心雕琢打磨出来的战术分析文章，所获得的反响相当平淡普通，远远比不上一些内容简单且风格粗暴的集锦视频所具有的流量高。在那个时间段之内，他变得超乎寻常地焦虑，常常对着我们这些身为朋友的人不断吐槽道：“难道深度类型的内容确实已经不存在市场了吗？”。

转机在今年十一月出现，那时我们一同观看全运会比赛，在女子100米栏决赛中，有这样一件事，广东选手刘景扬爆冷取得冠军。她在之前两届全运会里，甚至都没能进入决赛，然而她坚持训练长达二十年，最终实现梦想。李哲当时敏锐地指出，存在一种情况，这种“黑马传奇”以及“坚持圆梦”的故事内核，具备极强的传播基因。

如何从热点事件中提取爆款公式

因受刘景扬案例所带来的启发，李哲未单纯去追逐热点，而是着手深入探究各类热门体育事件的传播规律，他把这些规律归纳成三种内容模型，。

实时快讯型在第一时间，将比赛结果以及关键数据传递出去，就像刘景扬以12秒81的成绩夺冠，还有吴艳妮以12秒85的成绩获得亚军这样的数据，以此来满足用户即时的信息需求。

赛事实录型——将比赛进程里的关键要点以及充满戏剧性的转折予以还原，像是刘景扬在启动反应时刻处于落后状态，然而最终却在后续赛程实现反超的逆袭情形 。

深度解读型寻找运动员履历背后的点滴往事，像刘景扬投身田径运动二十载、历经三次全运会仍坚持不懈的过往，还有拿到锦标后与母亲相拥继而泪流满面的情感刹那 。

李哲察觉到，那些获取成功的体育方面的内容，常常能够以一种有机的方式，把这三种形式结合起来。他做出决定，要把这一用来达成事理的方法理论，运用到自己一直以来就想要去做的厄德高专题之上。

如何将爆款公式应用于具体内容策划

由于对厄德高给予了长时期的关注，李哲作出决定，要围绕“挪威中场核心的成长以及领导力”这个主题，去设计一个分成三个阶段的内容方案。

第一阶段，他制作了一系列实时快讯型短视频，着重于厄德高在英超赛事里的关键传球时刻，还有进球瞬间，搭配上惹人注目的数据以及亮点标题，很快就吸引了基础粉丝群体。

第二阶段，他推出了一支赛事实录型该视频为混合剪辑，它把厄德高早年成名的经历予以呈现，也将其职业生涯起伏的状况完整体现，还展示了他在阿森纳成为队长的历程，尤其着重凸显了他怎样克服困难的情况，以及最终成为球队核心的故事脉络，这跟刘景扬坚持多年最终获得成功的叙事有着异曲同工之妙。

最精彩的是第三阶段的深度解读型关于内容，李哲并非仅仅局限于球场表现，而是深入地去剖析厄德高身为中场组织者时，是怎样去阅读比赛的，又是怎样去领导球队的，这恰好对应了他身为内容策划者，在解读热点方面以及布局内容策略方面的角色定位。

内容策划如何实现数据与深度的平衡

凭借这一套组合拳，由李哲所负责的厄德高专题，在两周的时间当中，得到了远远超过平常时候的互动量，粉丝增长提高了百分之三百，特别是深度内容这一部分，激起了大量球迷围绕“中场核心价值”展开的讨论。

让他愈发惊喜的是，这般内容策略不但使流量得到了提升，而且还为他引来了业内的认可。有一家体育媒体主动和他取得联系，邀约他一块儿合作去制作一系列球员专题内容。

回过头来审视这一段经历，李哲朝着我这般讲道：“实际上呢，用户并非是对深度内容毫无好感，而只是对那种枯燥乏味的深度不感兴趣罢了。就如同全运会上刘景扬呈现出的那般黑马故事，又或者清华学霸邵雨琪跳高获取桂冠的励志故事，它们之所以能够引发广泛的共鸣，原因在于它们将即时性、戏剧性以及人文情怀进行了堪称完美的融合。厄德高的故事也是如此情形，关键之处在于要寻觅到恰当合适的讲述方式。”。

如何打造叫好又叫座的体育内容

如今，李哲已经形成了一套成熟的体育内容策划方法论：以前沿的实时快讯吸引初始关注，以生动的赛事实录展现核心价值，最后以有温度的深度解读建立情感连接，形成内容闭环。

他成功实现转型，这使我深leyu乐鱼体育切认识到，处于信息过量的时代，优质内容依旧匮乏，然而“优质”的界定已然发生变化，它如今不再是创作者自顾自地讲述，而是一种要把专业见解、用户需求以及传播规律精妙融合的成果。

形如刘景扬凭借二十年持之以恒的坚持从而如愿换来全运会那无比辉煌的一刻这般，李哲同样是经由持续不断地尝试以及相应得调整，最终成功寻觅到了内容创作与传播的最为合适的结合点。当你依旧处于优质内容压根无人问津的苦恼状态之时，或许应当去思索一番：你的内容是不是一并具备了信息量、故事性以及情感共鸣呢？

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